O ano passado trouxe uma aceleração de muitas tendências que a indústria de tecnologia de publicidade vem trabalhando em antecipação a mudanças no mercado, e não há dúvida de que 2020 foi ainda mais transformador para o mercado de TV avançada. As restrições do COVID-19 desempenharam um grande papel no salto do número de consumidores de conteúdo de streaming e no crescimento da quantidade de serviços suportados por anúncios que emergiram em resposta. A eMarketer está relatando que 60% dos anunciantes atualmente investindo em publicidade CTV planejam aumentar seu investimento este ano como resultado.
Também vimos uma urgência cada vez maior em relação à preparação para a era pós-cookie no ano passado, conforme refletido no crescimento da publicidade contextual, no teste de novas estratégias de segmentação e medição e também no aumento do uso first party data. Com novos padrões legais para processamento de dados pessoais e novas restrições de rastreamento já definidas para serem implementadas em 2021, o futuro dos anúncios direcionados alavancará uma combinação de soluções para substituir o rastreamento e o third party cookie.
Os Deal Ids se tornaram um sinal crítico para que as DSPs e os compradores organizassem o inventário, e ganhassem visibilidade e responsabilidade na cadeia de suprimentos no ano passado. Com os investimentos em market places privados (deals) ultrapassando os investimentos em Open Auction em cerca de 3 para 1, e não mostrando sinais de desaceleração, o foco da indústria este ano permanecerá na construção de um ecossistema de tecnologia de publicidade sustentável, totalmente transparente e justo.
Aqui na Smart, sempre estivemos comprometidos em ser um parceiro eficiente, transparente e orientado a performance. Nosso roadmap para 2021 ilustra esse compromisso e destaca como oferecemos acesso direto aos deals com alta performance e como podemos ajudá-lo a otimizar suas estratégias e performance nas campanhas programáticas.
Smart Buyer Connect (SBC) é nossa plataforma direta para os anunciantes e agências alcançarem de forma rápida e precisa o maior desempenho de suas campanhas programáticas. Graças ao acesso direto e transparente ao inventário da Smart, a SBC oferece recursos exclusivos para uma identificação de uma audiência segmentada em todos os ambientes e formatos, a fim de criar Deals personalizados entre publishers que melhor atendam aos critérios e KPis da sua campanha.
